Republik Zürich, Dukat 1649

Zürich setzte bei seinem Geld auf die Strategie des Wiedererkennungseffekts. Der Stadt war schliesslich daran gelegen, ihre Münzen so weit wie möglich zu verbreiten. Das brachte nicht nur Prestige, sondern auch Handelsvorteile und einen satten Gewinn aus der Differenz der Herstellungskosten und dem Verkaufswert der Münzen.

So zeigte denn das Zürcher Geld über Jahrhunderte hinweg als immer gleiches Münzbild ein oder zwei Löwen mit dem Zürcher Schild. Langweilig zwar, aber höchst effektiv, wusste doch jeder, der eine Löwenmünze in Händen hielt, sofort, dass es sich dabei um gutes und vertrauenswürdiges Zürcher Geld handelte.